Управление покупательским поведением предполагает влияние маркетологов на свободный выбор потребителя. Изучение психологии индивидуума и типичного поведения социальных групп, факторов, влияющих на предпочтения, и создание условий, при которых выбор будет благоприятен для бизнеса - всем этим занимаются маркетологи.