Предыдущая публикация
Познавательный контент о нишевых продуктах: опыт ГК «Гекса»
Мы запускаем серию публикаций о компаниях, которые ведут бизнес-блоги в Одноклассниках. Расскажем, зачем они это делают и какие задачи решают.Первый герой — группа компаний «Гекса», российский производитель полимерных материалов с 27-летней историей. Компания выросла из небольшого производства в одного из крупнейших изготовителей нетканых материалов.
«Агротекс» — для сельского хозяйства.
«Геоспан» — для дорожного строительства.
«Изоспан» — для строительства.
«Экоспан Гео» — для сада и ландшафта.
«Гекса — медицинские изделия» — для здравоохранения.
Сейчас среди форматов контента:
исторические обзоры — например, об эволюции медицинского халата
обзоры современных исследований
образовательные материалы о том, как правильно использовать изделия
примеры применения продукции в быту
Основной акцент — на интерактивных форматах. Например:
Регулярные розыгрыши медицинских масок, салфеток, шапочек.
Поддержка пользовательского контента — подписчики сами делятся идеями, как использовать продукцию. Например, как применять медицинские шапочки для защиты растений или в домашней косметологии — это ядро «бытовых экспертов».
Социальные инициативы — поддержка донорства, благотворительные сборы, образовательные мероприятия о гигиене.
Стратегия работает: сейчас органический охват публикаций превышает 1000 пользователей без платного продвижения. Дальнейшая стратегия нацелена на аудиторию Silver Age.
Тематика в группе и дальше будет смещаться от узкопрофессиональной к общеоздоровительной:
научно-популярные материалы о возрастных изменениях
расширение бытовой тематики — как применять материалы компании в повседневной жизни
интервью с врачами, публикации с экспертами по долголетию, наглядные инструкции
Цель — сформировать сообщество людей, заинтересованных в качестве жизни. А в перспективе — превратить их в лояльных потребителей.
У компании пять ключевых брендов для разных отраслей:
«Агротекс» — для сельского хозяйства. «Геоспан» — для дорожного строительства. «Изоспан» — для строительства. «Экоспан Гео» — для сада и ландшафта. «Гекса — медицинские изделия» — для здравоохранения.В Одноклассниках ГК «Гекса» ведет четыре группы. Стратегия — образовательный маркетинг. Яркий пример — группа медицинского направления — её ведут с 2014 года. Изначально аудиторией были медики, но постепенно фокус сместился на широкую аудиторию людей старше 45 лет.
Сейчас среди форматов контента:
исторические обзоры — например, об эволюции медицинского халата обзоры современных исследований образовательные материалы о том, как правильно использовать изделия примеры применения продукции в бытуОсновной акцент — на интерактивных форматах. Например:
Регулярные розыгрыши медицинских масок, салфеток, шапочек. Поддержка пользовательского контента — подписчики сами делятся идеями, как использовать продукцию. Например, как применять медицинские шапочки для защиты растений или в домашней косметологии — это ядро «бытовых экспертов». Социальные инициативы — поддержка донорства, благотворительные сборы, образовательные мероприятия о гигиене.Стратегия работает: сейчас органический охват публикаций превышает 1000 пользователей без платного продвижения. Дальнейшая стратегия нацелена на аудиторию Silver Age.
Тематика в группе и дальше будет смещаться от узкопрофессиональной к общеоздоровительной:
научно-популярные материалы о возрастных изменениях расширение бытовой тематики — как применять материалы компании в повседневной жизни интервью с врачами, публикации с экспертами по долголетию, наглядные инструкцииЦель — сформировать сообщество людей, заинтересованных в качестве жизни. А в перспективе — превратить их в лояльных потребителей.
Следующая публикация
Комментарии 16
Да потому что эти депутатики сами кормятся получая прибыли, да всё больше и больше пополняя свои бездонные мешки, комнаты, бункера где прячут прибыли не законных денежных средств. Да подохнишь с собой на тот свет не заберёшь. А твои отпрыски так же не смогут воспользоваться "богатством" так как то что добыто не ЧЕСТНЫМ трудом, никогда не смогут воспользоваться успешно. Слёзы стариков и обделенных куска хлеба и детей даром на землю не упадут. Запомните, ГОСПОДЬ ПОСЫЛАЕТ таким тварям хорошее испытание, что мало не покажется. Так как сколько клубку не КАТИТСЯ а КОНЕЦ рано или поздно БУДЕТ. ДА БУДЕТ ТАК КАК ТЫ ГОСПОДИ А НЕ КАК ЭТИ ХАПУГИ. Господи Помоги людям верными Тебе Господи.